文 | 中童传媒记者 木帛

近来，广药王老吉药业与谢杏芳林丹创建的杜芬世界现场签约，建立合资公司——广州杜芬健康工业有限公司，将专心家庭养分与健康，研制打造高科技含量的高品质的产品，为更多家庭供给优质的健康养分产品。

这儿有个关键词：家庭养分与健康。

家庭健康与全家消费，也正在成为母婴店转型晋级的下一个方向。

而养分品，成为这一转型过程中的“主力”：从品类上看，益生菌和蛋白粉最适合做全家拓宽；安身全养分看，成人与中老年奶粉、羊奶粉成为新的消费点。

就连木帛家里的“天猫精灵”在每早问答中，都命题“教育”听众：成年人喝奶粉比喝牛奶更有养分。

不少及早进行“全家消费”布局的母婴连锁，现已享用到了盈利，并在本乡区域，成为方针人群的首选之地。

仅仅，处于“神经结尾”的母婴店不好过要转型，其他职业何曾不是如此？这其间就用传统的保健品直营店。

“咱们上一年有100多家店，主营中老年保健品，本年数量腰斩，全面缩短至40家店。”某某康养分保健品直营连锁负责人对木帛说道。

关店或许不是新鲜事，可是这个职业线关店却难免令人惊讶，由于在我国这样一个老龄化的社会中，“银发经济”“落日经济”一向被视作为“向阳经济”，这个范畴的店面竟然也在缩短。

不过，与母婴店不同的是，养分保健品直营店关门的原因不是受制于消费人数基数，而是国家方针与出售局势。

“曩昔，咱们大多数都是给中老年人打电话，或者是到广场、公园去‘招募’，让他们来店里听健康讲座，然后完结保健品的出售。”

“而国家现在管理这种方式，不敢做了。”养分保健品直营店的出售，终归要回到正常出售、天然出售，这才是良性的。

天然出售何其难？

紧接着，这个负责人问木帛，“母婴店里边卖得最好的零辅食有哪些？”

本来，养分保健品直营店现在策划的出路便是向母婴消费延伸——

“中老年人能够自己消费都省着，也会给孙子、孙女舍得花，所以咱们要想方法先招引母婴消费人群进店。”

并且养分保健品直营店还有个优势便是，比母婴店更懂养分保健品。“由于咱们便是做这个发家的，一屋子的东西都是保健品，相反咱们要向母婴店学学怎样卖零食，怎样招引小孩子……”

母婴店向成人、中老年延伸，养分保健品专卖店向母婴延伸，都在全家化。攀谈中，这位负责人重复问木帛：养分品全家化靠谱吗？

靠谱与否需求时刻验证，这儿的现实便是，母婴养分品具有巨大的潜力！

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