根据中国政府的最新经济数据，中国今年第三季度经济增长率升至4.9%，成为新冠疫情后第一个实现经济增长的国家。国际货币基金组织(IMF)也在10月份发布报告，称中国将是2020年唯一实现增长的重要经济体，预计中国全面经济将增长1.9%，而相反，全球经济却预计将收缩4.4%。

　　而优衣库品牌在中国市场上大动作连连，采取了相异于同品类消费品牌缩减开支、撤销门店的深耕开拓型策略。自6月起在中国市场恢复开店以来，保持了月均7家的新店速度，截至8月底达到了767家门店数量，中国首次超越日本本土，成为优衣库最大的市场。

　　除了稳健的扩张速度，它对这片市场的信心更体现在近期的一系列品牌“首次”活动上，携手传奇设计师Jil Sander带领+J系列回归的全球首次展览、首次进驻中国国际进口博览会、首次在中国举办“明日之服”服装展会等等。我们有理由相信，优衣库在中国市场不短的时间内，将继续经历方兴未艾的发展。

　　+J传奇大师系列经典回归，在中国推出全球首展

　　今年九、十月份，受到疫情限制的影响，四大时装周们体验了一把万人空巷的“剩况”。现场清场云看秀、“芬兰人等公交”式一人一排的象征性看秀，甚至有品牌直接取消发布会改成直接上线Lookbook，这些迫于现实而“八仙过海”的形式与时装秀、时装展原本的初衷相去甚远，落入了办也难、不办也难的两难境地。

　　优衣库选择在进博会上推出+J系列回归后的首展，正是看准了进博会不可小觑的国际影响力，及其带来的话题联动性，这无疑能让此次+J系列的公关热度更上一层楼。其实这并不是优衣库和Jil Sander的第一次合作，在2010、2011年，优衣库曾两度携手这位传奇设计师推出+J系列，大受好评，推出的产品既叫好又叫座。但当时的+J系列不但首展不在中国，就连产品线的上市都晚于其它主流市场，对比如今，优衣库现时对中国市场的重视度已然非常清晰了。

　　再度回归的+J系列，依然精准地诠释了Jil Sander女士标志性的当代设计风格，简约而睿智，兼具实穿功能与当代美学。所有廓形都经过精心剪裁与创作，完美平衡线条比例，让穿着者尽享自在与舒适。极简线条勾勒出流动立体的完美廓形，尽显人体工学与美学。新系列采用高品质面料，为现代女士和男士带来极具品味与高级感的服装单品。特殊工艺的表层处理，赋予每件单品令人难忘的高品质触感与视觉冲击。衬垫、口袋、拉链、和撞色衬里都经过精心处理，将完美品质融入每一个匠心细节，成就+J系列的永恒经典。

　　有评论家曾说Jil Sander的衣服看起来每季都太过于相似，但在Jil 本人看来，即使是经典的剪裁，也需要反复定义和修改细节之处，以使其看起来新鲜而迷人。而这份细节的专注，并非浅浅看过几张秀图就能了解，亲自去时装店里试穿感受后，才能有幸了解到。

　　这次全新的优衣库+J系列，面料与剪裁同样是值得购买的亮点，每件单品不光有出众的外观，每一寸里衬也都是按照高级时装的工艺制作，内外皆是匠心细节。

　　时装记者 Sarah Mower 表示：“2020年，一切都发生了变化。不仅是我们所穿的服装，还有我们的生活方式。”她认为当代服装应该富有意义，应该历久弥新——就像+J系列传达的精神那样。摄影师Timothy Greenfield-Sanders则钟爱+J极简、纯粹的风格，“我喜欢让我感到自信的服装，我认为Jil和+J符合这一点。”

　　对于优衣库和Jil Sander的再次合作，创意人士、记者Stefano Tonchi则认为，全新“+J”不是“重归”，他更愿意称之为“革新”。

　　这一次全新的+J系列，正迎合着当下“让生活回归本真”的风潮。立体廓形以纯粹线条勾勒服饰立体空间，极致的巧思细节打造出极简美感，中性风格的配色定格视线焦点，高品质的面料传递高级感气韵。

　　每一件单品都化繁为简，完美展示工学廓形的美感。

　　羊绒、羊毛等天然面料带来更舒适保暖的穿着体验，亲民的价位亦让人人都能享受顶级好设计。

　　Jil Sander是一位作风低调神秘的传奇时装设计师，自第三次从同名品牌退出后，恪守极简主义不追随潮流的她就此“销声匿迹”，一堆忠粉等到望穿秋水也没能盼来她新的作品。此次归来操刀+J系列，意义可以说是非同小可，而优衣库选择在上海进博会面向全球公开展出，对于品牌而言，同样是意义非凡的一步举措。

　　首展进博会一鸣惊人，展最大单品，做消费品类最大展台

　　除了+J系列全球首秀，优衣库还做了件一鸣惊人的大事 – 首次亮相上海进博会，就以No.1的姿态成为消费品类中最大的展台。虽然眼下全球疫情肆虐，但得益于中国政府高效率的防控措施，正值第三届的2020进博会如期顺利展开。从11月5日到10日，有39个交易团、近600个分团，共计40万人出席今年的进博会。对于正经历封城、锁国的各国品牌而言，这次中国进博会是2020年品牌商们向世界以及中国市场展示自己的屈指可数的展示平台，决心持续发力的优衣库当然不会错过这样的机遇。

　　11月5日，在进博会场馆上海国家会展中心现场，首次进驻的优衣库盛大亮相，租用了1500平方米场地，大手笔打造了一个让人注目惊叹的“明日博物馆”，以绝对强势的区域面积成为此次进博会消费品类中最大的展台，这也是优衣库LifeWear全球品牌博览会继纽约、巴黎、伦敦后首次在中国呈现。

　　此次参展进博会，优衣库在展台空间上费了不少心思，划分出十大创新展区，分别展出了巨型轻羽绒单品、HEATTECH系列的独门发热科技、一体成型的3D编织艺术、拥有“呼吸”特性AIRism体感调适面料、防风防水的Blocktech面料、全球首秀的+J系列、新经典系列不断进化的匠心工艺、UT系列的潮流先锋态度、面料舒适版型个性的Jeans牛仔系列，以及探讨呈现了服装的可持续发展力量。这些展区贯连在一起，展示了LifeWear服适人生的艺术与科学，向全球消费者呈现活力美好的未来生活。

　　在现场，所有路过的参展人员无不被悬挂在空中的巨型轻羽绒服所吸引，纷纷驻足欣赏拍摄。这件破纪录的巨型羽绒单品由优衣库王牌轻羽绒产品等比例放大制成，专门为此次进博会打造，从海外历经专人保护运至现场。它不但增添了现场体验的趣味性，也仿佛是一个有震撼力的象征符号，向外界展示着优衣库强大的市场信心和决心。

　　双十一传捷报，多项类目销售排名第一

　　双十一购物节，惊人的成交额证明了国内消费市场的强力复苏，优衣库当然不会错失这一良机。面对中国一年一度最大的消费狂欢节日，品牌全力以赴，打通线上线下两大终端，在天猫官方旗舰店的基础上，全国门店提前2天开始狂欢，无需熬夜，带来“品质轻松购”高品质、更便捷、更轻松的购物体验。

　　各种精心组合的优惠折扣搭配明星爆款专属福利、Peanuts限量礼盒、满赠限量款云朵包，引爆了热火朝天的销售实况，根据官方统计数据，优衣库天猫官方旗舰店在11月1日第一波零点开抢瞬间，即在男装、女装、内衣及配件等类目中排名第一，童装类目排行第二，服饰类目品牌旗舰店总排名继续蝉联第一。

　　“服适人生”的初心，让优衣库在中国市场越来越“抗打”

　　很多人所不知道的是，在优衣库走出日本、登上全球市场的舞台前，品牌崛起、发展最快速的时期正是日本经济最萧条的那段岁月。经历过泡沫后的人们开始思考，对于一件服装的真正需求是什么，消费从那一刻起逐渐归位理性。

　　“LifeWear服适人生”的理念从那时起便有了最核心的雏形，并不断历经现实的巩固，顺理成章地推出了HEATTECH温暖内衣系列、轻羽绒系列、摇粒绒系列，它们以“冬季三宝”的组合姿态，完美兼顾风度与温度，解决了现代人在穿衣这件事上最务实的需求。

　　如今，轻羽绒、HEATTECH温暖内衣、摇粒绒三大系列可以毫不夸张地说，是优衣库在产品层面最具“抗打”战斗力的核心产品。轻羽绒系列在2020年更荣登《财富》杂志“100个伟大的现代设计”榜单，被评价为“占用空间很小，轻盈、温暖、实惠，为人们解决多种现实问题”; HEATTECH温暖内衣自2003年上市以来，全球已售出超过10亿件，独家吸湿发热功能将人体蒸发的水蒸汽转为热能，保温效果傲视群雄;摇粒绒系列以蓬松柔软的触感、时尚百搭的廓形和防风御寒的技术，让人们轻松应对不同场景，自由拓展生活半径。

　　当然，“服适人生”的品牌理念绝不仅仅停留在功能层面，它同样适用于对美学的追求。对于全新推出的+J系列，Jil Sander女士的这番见解能更深刻地诠释优衣库所引以为傲的LifeWear，“在定义全球当代服饰时，我始终坚持服装应该具备历久弥新的品质，服装应该服务于穿着者，为穿着者带来能量与自信，这在当前的全球环境下显得尤为需要。”

　　不难看出，即使身处后疫情时代，优衣库依然有着毫不畏缩的底气和信心，相信它将一如既往持续洞悉人们的生活新需求，为我们带来有时代生命力的LifeWear。